Les carreaux de ciment d'une boutique Aigle, s'ils nous en demandaient....
L’intention stratégique :
L'idée de départ était de jouer avec les deux facettes de la marque : une grande marque patrimoniale mais pleine de vie et de joie, qui ne se prend pas au sérieux.
La création exploratoire :
Nous avons décidé de capitaliser sur la force d’expressivité du logo en faisant un motif destiné à être répété sur chaque carreau de ciment.
Il nous a semblé également très important d'introduire la figure iconique de la botte pour apporter sympathie et couleurs.
L'idée de départ était de travailler avec une majorité de teintes évocatrices de nature auxquelles nous avons souhaité apporter, par touches, l’éclat de couleurs des bottes en caoutchouc.
La proposition :
La proposition que nous aurions été amenés à faire à la marque Aigle, si elle nous avait confié la rénovation de ses sols ou de ses murs en carreaux de ciment aurait été de théâtraliser la présence du logo par un jeu d’encadrements. Le logo, composé de 4 carreaux de ciment centraux et ceinturé, à la manière d'un tapis par des carreaux de ciment unis, à l'exception des coins, qui pour donner un effet 2D, auraient été coupés en deux dans leur diagonale.
Enfin, il nous paraissait intéressant d'utiliser la botte iconique de la marque en motif complémentaire pour amener de la vie aux points de vente. La botte colorée, amie des jours de pluie et des sauts dans les flaques d'eau, créé une relation émotionnelle basée sur les souvenirs d'enfance ou souvenirs de jeunes parents. Elle constitue à elle-seule une merveilleux motif qui appeler plus couleurs et permet un calepinage aléatoire ou régulier.
