Si F&B nous demandait des carreaux de ciment...

L’intention stratégique :

    Attribution tout en subtilité. L'idée serait de créer des carreaux de ciment permettant de reconnaître la marque au premier regard sans avoir besoin de voir la marque. Pas de logo, pas de nom... Mais une évocation de l'univers coloré et subtil de la marque Farrow & Ball.

La création exploratoire :

    Nous avons décidé d'isoler les multiples signes qui composent l’univers graphique de la marque pour créer des motifs de carreaux de ciment identitaires qui ne soient pas le logo. Les motifs de carreaux de ciment se nourrissent de formes récurrentes, comme le rond, de colorations subtiles présentées sous forme de palette.

La proposition :

    Nous avons identifié une dominante de noir uni comme faire-valoir des couleurs présentes en point de vente. Nous avons par ailleurs, déployé en motifs deux signes secondaires de l’identité de Farrow & Ball : l’esperluette qui devient décorative et le sceau simplifié du logotype, qui peut également évoquer le couvercle des pots. Plusieurs déclinaisons sont possibles. Les carreaux de ciment peuvent être posés de manière simple au sol, en ne retenant qu'un seul motif qui se répète sur la totalité de la surface du point de vente. Les motifs peuvent aussi être ceinturés par un "tapis' qui permettra de délimiter des espaces. Il peut aussi être envisagé de ne poser des carreaux de ciment qu'en tableau, au sol, soit en entrée de showroom, soit au centre du point de vente. Ces motifs sobres, reprenant l'identité graphique de la marque, peuvent également être placés au mur afin de renforcer la présence de la marque sans ostentation, tout en créant un contact unique.
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